Why Strategy First
6,000文字書いても、
狙うテーマが違えば
予約にはつながらない。
狙うテーマが違えば
予約にはつながらない。
記事の品質は重要です。ですが、その前に「その検索をしている人は、宿泊予約に近いのか」を見極める必要があります。
THE CORE IDEA
検索ボリュームの大きさだけでキーワードを選ぶと、アクセスは増えても予約につながらないことがあります。
TONGARIが重視するのは、検索数そのものよりも、「宿泊理由との距離」です。
ひとつの数字では決めない。
6つの視点でテーマを読む。
01
検索需要
どれくらい検索されているか。需要の有無と規模を確認します。
02
季節性
紅葉、夏休み、年末、記念日需要など、時期による検索変化を読みます。
03
トレンド・時事性
今まさに伸びている話題や旅行ニーズ、社会的な関心の変化を捉えます。
04
競合性
検索上位にどんなサイトがいるか。勝ち筋があるテーマかを確認します。
05
宿との相性
そのテーマに対して、自施設が本当に魅力や体験を提供できるかを見ます。
06
予約意図
情報収集だけなのか、比較段階なのか、予約直前なのか。検索の温度を見ます。
Original Analysis Flow
「今、この宿が取りにいくべきテーマ」を
「今、この宿が取りにいくべきテーマ」を
制作前に決める。
STEP 01
宿の強みと売りたい体験を整理
客室、食事、記念日、立地、温泉、サービスなど、検索テーマの土台になる価値を洗い出します。
STEP 02
検索ニーズと時期を分析
季節、トレンド、時事性を含め、「今検索される理由」を確認します。
STEP 03
競合と検索意図を確認
上位コンテンツの傾向と、ユーザーが知りたいこと・比較したいことを読み取ります。
STEP 04
予約との距離を評価
単なる観光情報か、宿泊先比較か、予約直前か。売上に近いテーマかを判断します。
STEP 05
SEO・LP・SNS展開まで想定
記事単体で終わらず、どのLPへつなぎ、SNSでどう再展開するかまで設計してから制作へ進みます。
キーワードではなく、
「コンテンツテーマ」として考える。
ひとつの検索語だけを見るのではなく、その背景にある宿泊動機・悩み・期待まで含めてテーマ化します。
そのため、SEO記事・LP・SNSが別々の話にならず、同じ需要に対して一貫した発信ができます。
大きなキーワードより、
選ばれる理由に近いキーワード。
ACCESS FIRST
検索数は多いが、宿泊予約から遠いテーマ
例：観光地の一般情報、広すぎる地域ワード、検索意図が曖昧なテーマ。
流入は取れても、宿泊施設の比較や予約まで進まないケースがあります。
流入は取れても、宿泊施設の比較や予約まで進まないケースがあります。
RESERVATION FIRST
宿泊理由が明確で、予約に近いテーマ
例：プロポーズ、マタニティ旅行、結婚記念日、連泊、露天風呂付き客室など。
宿を探す理由が明確なため、LPや予約導線まで自然につなげられます。
宿を探す理由が明確なため、LPや予約導線まで自然につなげられます。
Case — Yufuin Luxury Villa zakuro
zakuroなら、
zakuroなら、
「湯布院 × マタニティ旅行」を
ひとつの需要として見る。
「湯布院」という地域ワードだけを見るのではなく、誰が、何のために、どんな不安や期待を持って宿を探しているのかまで掘り下げます。
SEARCH NEED
妊娠中でも温泉旅行はできる？
旅行そのものへの不安を解消する情報需要。
STAY INTENT
安心して過ごせる宿はどこ？
宿泊施設の比較・選定へ近づいた需要。
BOOKING ROUTE
その不安にzakuroはどう応えられる？
SEO記事から専用LPへつなぎ、施設の具体的な価値を伝える。
検索には、
予約までの距離がある。
すべての検索を同じ価値として扱いません。検索している人が、今どの段階にいるかを見ながら役割を設計します。
01 — DISCOVERY
知る
地域、旅行テーマ、季節情報など。まず存在を知る段階。
02 — INTEREST
興味を持つ
自分の旅行目的に合う情報を探し始める段階。
03 — COMPARE
比較する
宿の違い、設備、価格、過ごし方を比較する段階。
04 — BOOK
予約する
選ぶ理由が固まり、公式サイトや予約ページへ進む段階。
Our Point of View
SEOは、
記事を書く仕事ではない。
需要を見つけ、予約までつなぐ仕事です。
記事を書く仕事ではない。
需要を見つけ、予約までつなぐ仕事です。
だからTONGARI COMPANYでは、記事制作の前にテーマを決めます。 検索数ではなく、宿の価値・お客様の宿泊理由・予約までの距離を見ながら、取りにいく需要を選びます。
テーマが決まったら、
次は見つけてもらう。
選定したテーマを、検索意図に沿ったSEOコンテンツへ落とし込みます。